خریداران، پول بیشتری برای ماست های خوشمزه تولید شده از شیر گاوهای تحت آسایش می پردازند
۱) آزمایش چشیدن بدون اطلاعات در مورد آسایش حیوان
۲) بدون چشیدن ولی همراه با اطلاعات در مورد آسایش حیوان
۳) چشیدن همراه با اطلاعات در مورد آسایش حیوان
اطلاعات نوشته شده روی برچسب در مورد تمیزی و آزادی تحرک حیوان بود. محققان ایتالیایی این نتایج را در شماره مارس ۲۰۰۸ مجله دیری ساینس به چاپ رسانده اند. نتایج نشان داده است که مصرف کنندگان تمایل دارند پول کمتری را برای امتیازهای آسایش پائین تر بپردازند.
وقتی مصرف کنندگان، نمره های آسایش ترکیبی، مثل جایگاه های تمیز ولی با آزادی بسیار کم برای تحرک زیاد را دریافت کردند، ماست خوشمزه فروش ثابتی را داشت ولی وقتی ماست خوشمزه همراه اطلاعاتی در باره استانداردهای بالای آسایش بود، مصرف کنندگان پول بیشتری برای آن پرداخت می کردند.
